Ny undersökning: svarta överrepresenterade i reklamen

Nej, sådana här annonser ser vi inte längre. Förekomsten av icke-vita personer har dock ökat över tid i svenska medier enligt en ny undersökning.

Fler svarta men färre från Mellanöstern än gruppernas andel av befolkningen.

Så kan man lämpligen sammanfatta de rön som görs i en ny studie om olika minoritetsgruppers förekomst i televisionen företagen av forskare från Malmö respektive Lunds universitet. Institutet för mediestudier i Stockholm sammanfattar:

”I en pionjärstudie av vilka som syns på bästa sändningstid i SVT1 och TV4 visar det sig att vissa minoritetsgrupper syns i större utsträckning.” Visserligen är det majoritetsgruppen vita som mest frekvent representeras i TV, konstaterar institutet, men: ”Av minoritetsgrupperna är det framförallt svarta som syns mer än sin befolkningsandel i tv-reklam och tv-journalistik.” https://mailchi.mp/723839e54581/svarta-syns-ofta-i-tv-rutan-pressmeddelande-frn-mediestudier?e=%5BUNIQID%5D

Tidigare forskning i ämnet har varit sparsam om alls förekommande, icke minst beroende på ämnets laddning. När emellertid den politiskt korrekta vänstern för några år sedan började se etniska grupperingar som markörer för godhet (svarta, mörkhyade) respektive ondska (vita) började det talas om ”rasifiering” som något positivt. Detta förstärktes med BLM-rörelsens framträdande.

Det är säkerligen många med mig som irriterats över att viss TV-reklam för exempelvis IKEA, H&M, Zalando eller McDonald´s vinnlägger sig om att få med en lagom blandning av företrädare för etniska grupper såsom svarta, mörkhyade och personer med asiatiskt utseende. Stundom inom samma familj.

Jag ber läsaren notera att jag inte tycker att någon av dessa grupperingar är bättre eller sämre än de andra. Jag är totalt ointresserad av hudfärg i sig. Det är den ibland kliniskt politiska korrektheten jag vänder mig emot.

Den svarta modellen Lola Ogunyemi gör reklam för Dove.

Forskarna bakom den nu föreliggande undersökningen är docent Sayaka Osanami Törngren, Malmö universitet, docent Sofia Ulver, Lunds universitet samt forskarassistent Karl-Arvid Färm. Dessa fastslår bland annat att TV-reklamen är mer mångfaldig än TV-underhållningen. Journalistiken befinner sig i en mellanposition i sammanhanget.

”Svarta är överrepresenterade rent numerärt på bästa sändningstid i svenskproducerade medier”, konstateras det, ”medan andra grupper ligger närmare sina befolkningsandelar.” https://www.ehl.lu.se/nyheter/mangfalden-okar-i-svensk-reklam-men-mest-for-syns-skull

Studiens forskare har analyserat 676 svenska reklamfilmer mellan 2008 och 2017. Cirka en fjärdedel av dessa uppges innehålla icke-vita personer. En ökning av dessa kan noteras från och med den europeiska flyktingkrisen 2015. Studien visar vidare att icke-vita agerande är något vanligare i TV4 än i SVT. Vita har dock till övervägande del huvudroller i reklamen medan asiater är mest passiva

Dylan och Ibrahimovic hyllar sina länder

http://www.youtube.com/watch?v=KlSn8Isv-3M&feature=youtu.be

Från politiskt korrekta kommentatorer har, för den som har spetsat öronen, kunnat höras ett nervöst sorl under senare tid. Populärmusik-ikonen Bob Dylan (egentligen Robert Zimmerman), född  i Duluth, Minnesota 1941, framträder nämligen på en reklamvideo som hade premiär i samband med sportfesten Superbowl nyligen som en förespråkare för amerikansk bilproduktion i allmänhet och för Chrysler i synnerhet.

 Världsartisten Dylan hyllar USA.

Efter den retoriska frågan i videons inledning ”Is there anythíng more American than America?”  (det är det självfallet inte) går Dylan vidare med budskapet, att biltillverkning är det mest amerikanska som finns: Tyskland må fortsätta brygga sitt öl, Schweiz tillverka sina klockor och Japan sätta ihop sina telefoner – men du bör låta den USA-baserade bilindustrin tillverka din bil.

Se länken överst!

Ungefär samtidigt har vår världsartist inom fotbollen, Zlatan Ibrahimovic, född i Malmö 1981,medverkat i en reklamfilm för Volvo som är minst lika patriotisk som Dylans amerikanska bilreklam. Länk här:

http://www.expressen.se/sport/fotboll/ligue-1/har-ar-zlatans-hypade-reklamfilm-med-volvo/

Tomas Karlsson, politisk redaktör på mitt husorgan Länstidningen i Södertälje, skriver i en ledartext dagens datum (4 februari 2014) att vi bör ”ratta bort från nationalismen” och förkasta Dylans och Ibrahimovics påstått nationalistiska budskap:

För så är det. Risken finns att fler gör som bilindustrin och slår an nationalistiska strängar enkom för att kunna sälja bättre och tjäna mer. Gå inte på det. Ökad nationalism och protektionism är inte vad världsekonomin behöver.

Det är till att vara hyperkänslig inför allt som ens avlägset kan förknippas med det vederstyggliga ordet ”nationalism”. Personligen känner jag mig dock rätt övertygad om att den globala ekonomin inte kommer att braka ihop för att Dylan och Ibrahimovic tycker det finns anledning att hylla sina respektive länder och deras bilar.

Det båda dessa personligheter har gemensamt är individualism och integritet. De följer inte nödvändigtvis de senaste trenderna vare sig i politiskt eller annat avseende. Dylan har alltid varit noga med att understryka, att han inte går att placera in i något fack. På 1960-talet hyllades han av vänstern på grund av att han skrev och framförde samhällsengagerade låtar till eget akustiskt ackompanjemang.

Hans texter är således mer att se som samtidskommentarer än politiska pamfletter. Upprördheten inom den doktrinära vänstern blev stor när Dylan först övergick till elektriskt komp och därefter började skriva religiöst färgade texter.

I Zlatans fall har hans ”svenskhet” stundom berörts i politiska kretsar och inte alltid på ett särskilt begåvat sätt. För mig räcker det gott med att han är född i Sverige och spelar i svenska landslaget. Jag anser därtill att han är en lysande representant för det moderna Sverige.

I anslutning till Volvo-videon har han sagt att han har gått med på att medverka som en hyllning till Sverige. Han reciterar även vår nationalsång ”Du gamla, du fria” med den lilla förändringen, att det är i Sverige han vill leva och dö, således ej i Norden som det heter i den officiella sångtexten. Det skall bli intressant att se om Zlatans variant får efterföljd!

 Världsartisten Ibrahimovic hyllar Sverige.

För att runda av så tycker jag det är anmärkningsvärt att som LTs Tomas Karlsson, som nog måste räknas som en av våra mer ängsligt politiskt korrekta ledarskribenter, dra slutsatsen att nationalismen är på frammarsch endast därför att ett par samtidsikoner visar sin fosterlandskärlek genom att medverka i bilreklam. Det är rentav rätt patetiskt och tyder på en närmast patologisk rädsla för allt som har att göra med kärleken till det egna landet.

I mina ögon är det uteslutande sunt och fullständigt normalt att älska och vörda sitt fosterland. Sedan kan det kanske anses pikant att Dylan är jude och Ibrahimovic av bosnisk-kroatisk börd. Jag är för övrigt en stor beundrare av båda dessa gudabenådade artister