Ny undersökning: svarta överrepresenterade i reklamen

Nej, sådana här annonser ser vi inte längre. Förekomsten av icke-vita personer har dock ökat över tid i svenska medier enligt en ny undersökning.

Fler svarta men färre från Mellanöstern än gruppernas andel av befolkningen.

Så kan man lämpligen sammanfatta de rön som görs i en ny studie om olika minoritetsgruppers förekomst i televisionen företagen av forskare från Malmö respektive Lunds universitet. Institutet för mediestudier i Stockholm sammanfattar:

”I en pionjärstudie av vilka som syns på bästa sändningstid i SVT1 och TV4 visar det sig att vissa minoritetsgrupper syns i större utsträckning.” Visserligen är det majoritetsgruppen vita som mest frekvent representeras i TV, konstaterar institutet, men: ”Av minoritetsgrupperna är det framförallt svarta som syns mer än sin befolkningsandel i tv-reklam och tv-journalistik.” https://mailchi.mp/723839e54581/svarta-syns-ofta-i-tv-rutan-pressmeddelande-frn-mediestudier?e=%5BUNIQID%5D

Tidigare forskning i ämnet har varit sparsam om alls förekommande, icke minst beroende på ämnets laddning. När emellertid den politiskt korrekta vänstern för några år sedan började se etniska grupperingar som markörer för godhet (svarta, mörkhyade) respektive ondska (vita) började det talas om ”rasifiering” som något positivt. Detta förstärktes med BLM-rörelsens framträdande.

Det är säkerligen många med mig som irriterats över att viss TV-reklam för exempelvis IKEA, H&M, Zalando eller McDonald´s vinnlägger sig om att få med en lagom blandning av företrädare för etniska grupper såsom svarta, mörkhyade och personer med asiatiskt utseende. Stundom inom samma familj.

Jag ber läsaren notera att jag inte tycker att någon av dessa grupperingar är bättre eller sämre än de andra. Jag är totalt ointresserad av hudfärg i sig. Det är den ibland kliniskt politiska korrektheten jag vänder mig emot.

Den svarta modellen Lola Ogunyemi gör reklam för Dove.

Forskarna bakom den nu föreliggande undersökningen är docent Sayaka Osanami Törngren, Malmö universitet, docent Sofia Ulver, Lunds universitet samt forskarassistent Karl-Arvid Färm. Dessa fastslår bland annat att TV-reklamen är mer mångfaldig än TV-underhållningen. Journalistiken befinner sig i en mellanposition i sammanhanget.

”Svarta är överrepresenterade rent numerärt på bästa sändningstid i svenskproducerade medier”, konstateras det, ”medan andra grupper ligger närmare sina befolkningsandelar.” https://www.ehl.lu.se/nyheter/mangfalden-okar-i-svensk-reklam-men-mest-for-syns-skull

Studiens forskare har analyserat 676 svenska reklamfilmer mellan 2008 och 2017. Cirka en fjärdedel av dessa uppges innehålla icke-vita personer. En ökning av dessa kan noteras från och med den europeiska flyktingkrisen 2015. Studien visar vidare att icke-vita agerande är något vanligare i TV4 än i SVT. Vita har dock till övervägande del huvudroller i reklamen medan asiater är mest passiva